Gli allestimenti fieristici:
Gli eventi fieristici sono un momento cruciale per le aziende partecipanti: le giornate dedicate all’evento sono solamente la punta dell’iceberg. Alle spalle, si ha un lungo periodo di pianificazione, per il quale è bene fare riferimento ad esperti del settore. La gestione degli spazi espositivi è un aspetto su cui concentrarsi per rendere la propria partecipazione funzionale all’azienda. Vediamo le caratteristiche e le funzioni degli allestimenti fieristici.
La funzione dell’allestimento fieristico
L’obiettivo primario della partecipazione alle manifestazioni fieristiche è quello di presentare i propri prodotti o servizi ad un numero elevato di persone. Queste, molto spesso, sono realmente interessate al all’evento, talvolta anche esperti del settore, e di conseguenza presentano delle aspettative molto elevate. Ecco perché l’elemento al quale viene riservata maggiore attenzione durante la fase di pianificazione antecedente la fiera è lo stand.
Strumento di marketing, gli stand vengono utilizzati in occasione di un evento fieristico per attrarre nuovi clienti tra i visitatori e per consolidare l’immagine aziendale di fronte ai competitor. Risulta, quindi, essenziale prendere le decisioni più adatte in merito agli allestimenti fieristici durante le prime fasi, quelle di progettazione. Gli spazi espositivi offrono, infatti, la possibilità di coinvolgere i visitatori con esperienze immersive nel contesto aziendale, quindi è bene vengano studiati con cura.
Qual è l’obiettivo?
Un allestimento fieristico è da pensare come un angolo in cui vengono espresse la vision e la mission dell’azienda. Queste sono rappresentate dalla struttura stessa dello stand, dai colori, dagli elementi presenti e dalla customer experience dedicata ai visitatori. Per queste ragioni l’obiettivo principale degli allestimenti è quello di offrire la massima espressione del concept aziendale e, ovviamente, attrarre il più alto numero di persone.
È chiaro, quindi, che affinché uno stand venga realizzato cercando di soddisfare gli obiettivi dell’azienda è importante concentrarsi sulla brand identity. Inserire chiari indicatori di una identità aziendale consolidata è il percorso giusto per attirare, motivare e stimolare possibili nuovi clienti dando valore al brand stesso.
Da chi è possibile essere notati alle fiere?
La partecipazione alle fiere è una grande opportunità. In queste occasioni, oltre a promuovere il proprio brand o servizio, ci si fa notare da tre importanti elementi:
- i competitor: oltre alla propria realtà partecipano numerosi competitor ad una fiera. Questo dà la possibilità di comprendere quali sono i punti di differenza e aiuta a pensare sugli aspetti su cui si può puntare strategicamente per migliorare la propria posizione sul mercato;
- i nuovi clienti: in generale i visitatori delle esposizioni fieristiche sono persone interessate al settore, come possibili nuovi clienti. Interessare ogni persona che si sofferma al proprio stand è un metodo per allargare la propria clientela.
- gli esperti del settore: giornalisti, fornitori, acquirenti sono tutti professionisti che lavorano o interagiscono quotidianamente con le attività di cui il settore si occupa. Quindi, fare una buona impressione sugli esperti è sicuramente un aspetto importante.
È evidente che per assicurarsi che competitor, esperti del settore e nuovi clienti notino il proprio stand, il progetto venga realizzato così come da piano. Stabilire un budget, rispettare il progetto e i tempi di realizzazione sono una valida soluzione per evitare spiacevoli inconvenienti dell’ultimo minuto.
Un elemento imprescindibile per creare allestimenti: la creatività
A causa della pandemia da Covid-19, negli ultimi anni si è assistito ad un totale rinnovo degli eventi fieristici. Le aziende si sono viste costrette a sfruttare tutta la propria creatività per ideare strategie efficaci per la partecipazione a nuovi tipi di eventi come le esposizioni fieristiche digitali.
Da poco si sono riaperti i battenti delle esposizioni reali ma è consigliabile non abbandonare l’onda della creatività. Pensare a nuove idee da proporre negli stand per fiera è un’attività stimolante a livello aziendale e con un notevole tornaconto: si ricordi che il visitatore per trasformarsi in possibile cliente necessita di essere attratto, coinvolto e soddisfatto. Pertanto, dare un’impronta originale nella progettazione stand o negli allestimenti di prodotti o servizi può rivelarsi utile per avere successo.
Hai altri dubbi sugli allestimenti fieristici? Contattaci
Noi di Prezioso Leonardo operiamo nel settore della realizzazione degli allestimenti fieristici dal 1970, pertanto siamo a tua disposizione per chiarire ogni dubbio in merito a fiere, stand e allestimenti. Tutte le competenze e l’esperienza del nostro team sono a disposizione per creare progetti su misura per ogni cliente. Ci trovi a Novate Milanese (MI).
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